Palabra
Naming
Concepto
Podemos definir el naming como el conjunto de criterios, reglas y directrices que se conforman de acuerdo a una arquitectura de marca determinada, y que tienen el objetivo de unificar y cohesionar la asignación de nombres de las marcas de una compañía.
El naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca. Y aunque parezca un procedimiento puramente creativo, en realidad es un proceso político/analítico.
Un buen proceso para crear un nombre de marca o naming ayuda a desarrollar el diferenciador básico de una marca, además trabaja la conciencia y la asociación con los valores que en la plataforma de marca se hayan establecido.
El naming es uno de los activos fundamentales para las marcas, pues trabaja por sí mismo el posicionamiento, propuesta, valores y universo de las marcas.
Un naming brillante prepara el territorio de actuación para las marcas.
Aunque la marca es el contenedor de significado, y los símbolos ayudan a hacerlas más reconocibles y consistentes, en última instancia hacemos referencia y hablamos de su nombre.
Por supuesto, ésta es una oportunidad de naming para su fundación.
