Branding

El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, de comunicación y de posicionamiento que se llevan a cabo. Es la gestión global de los elementos tangibles e intangibles que circundan la marca con el fin de construir y transmitir una promesa.

Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, colores empresariales, identidad corporativa y normas de estilo empleadas en la comunicación general de la empresa. Todas estas acciones influyen y determinan el valor de marca, logrando su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo. El objetivo de desarrollar un branding acertado es extender la marca en el mercado, posicionarle como un referente y ubicarle en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.

Para saber primero que es el branding, tenemos que comprender lo que significa la marca de una organización. La marca es lo que distingue a una empresa de la competencia. Se debe comprender, que la marca es algo más que un simple nombre, es el sello, un símbolo identificativo y el espíritu de la empresa. A través de la marca, los usuarios perciben una imagen válida en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.

En la actualidad, la competencia entre las empresas es cada vez mayor, los productos son cada vez más similares y es necesario que la empresa sepa diferenciarse en un mercado de competencia perfecta. Es así, que la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca cual elemento diferenciador. Esa diferencia se ve en la parte intangible de la empresa que es su valor, credibilidad y singularidad de su marca. La marca de una empresa cuenta una historia, una experiencia por parte del cliente, que acaba por transmitirle una emoción.

El branding se ha consolidado como un elemento necesario para cualquier empresa, ya que es una manera para consolidar la marca, y conseguir prestigio y reconocimiento, especialmente en las plataformas de comunicación digital.