Palabra
Ad Exchange
Concepto
Es el punto de encuentro online donde se produce la compra y venta de espacios publicitarios, la plataforma tecnológica que permite que vendedores y compradores interactúen para la compra programática de publicidad.
En un Ad Exchange, un inventario de ad space (lugar que las páginas web o las aplicaciones móviles destinan para colgar anuncios publicitarios en línea disponible) que aún no se ha vendido, se hace disponible para que se puedan hacer ofertas en ellos automáticamente. Esto hace que difiera de negociaciones y transacciones directas y tradicionales “one-on-one” o cara a cara.
Cuando hablamos de compra programática nos referimos a la compra masiva y automatizada de espacios publicitarios en los medios digitales. Esta compra sucede en tiempo real, es decir, en cuestión de segundos, y esto es posible gracias al Real Time Bidding (Subasta en Tiempo Real), mecanismo clave para el funcionamiento de cualquier Ad Exchange.
